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導致保健食品虛假廣告泛濫的原因有哪些?

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導致保健食品虛假廣告泛濫的原因有哪些?

發布日期:2018-11-29 作者: 點擊:

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品,即適宜于特定人群食用,具有調節機體功能,并且不以治療疾病為目的。但是現實生活中很多虛假廣告把保健食品說的神乎其神,使得很多人上當受騙,不僅浪費了金錢,而且對身體是沒有好處的,甚至對身體產生一些害處。那么導致保健食品虛假廣告泛濫的原因有哪些?

一)追逐經濟利益,導致誠信缺失。 

廣告主、廣告代理公司、媒介受經濟利益驅動,只從自身經濟利益出發,違法制作、代理、發布廣告,是造成虛假違法廣告泛濫的主要原因。為了追求經濟利益,一 部分廣告主心存僥幸、挖空心思鉆法律空子,保健品生產銷售企業、中介機構和代言人見利忘義,對國家法律法規和社會公德置若罔聞,甚至有預謀的、有計劃的利 用虛假廣告誤導和欺騙消費者,導致養生保健品廣告市場誠信缺失。

(二)行業惡性競爭,催生違法廣告。 

從整體情況來看,大部分廣告公司經營規模小、整體競爭力差、專業水平低的問題比較突出;為了爭奪有限的市場份額和利潤,一些廣告公司運用不正當手段籠絡客 戶,甚至于幫助廣告主出謀劃策, 幫助養生保健品廣告主制作虛假廣告,進一步促進違法廣告的泛濫。

(三)監管體系不全,監管手段落后。 

在目前的養生保健品廣告監督管理中,審批權和處罰權職能交叉,各職能部門沒有建立起積極、有效的協作機制,信息不能及時互通、協調配合不夠順暢,在監督管 理中各行其是, 容易出現監管真空,往往一出現問題就相互推諉。加之隨著信息網絡的快速發展,虛假違法廣告更具隱蔽性和復雜性,執法部門廣告監測手段落后,大部分以事后監 管為主,調查取證難度大,打擊力度不夠,給虛假廣告的泛濫留下了空間。

保健食品

(四)社會宣傳不夠,民眾抵制不強。 

因為眾多的養生保健品宣傳廣告都是打著治療、保健功效,加之借助名人、專家、患者形象通過媒體發布,讓很多對保健品、藥品知識以及廣告法律法規、維權法律 法規不知曉不熟悉的消費者,尤其是老年群體容易上當受騙,無法抵制虛假違法養生保健品廣告的誘惑。

(五)媒體把關不嚴,提供可乘之機。

隨著媒體產業化步伐的加快,媒體參與市場競爭的程度越來越高,廣告成了媒體的生命線。據統計,目前藥品、醫療、保健品廣告占到媒體廣告收入的40% 以上。一些媒體在經濟利益驅使下,根本不注重廣告審核,對廣告審查把關不嚴,有的甚至根本不對廣告批準文號等相關證件進行審查,對虛假違法廣告不聞不問, 致使大量虛假違法廣告得以大量存在。

(六)違法成本過低,業主鋌而走險。 

《廣告法》規定,利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的,由工商行政管理部門責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在影響范圍內公開更正、消除影響,并處廣 告費用1-5倍的罰款。由于處罰數額是以廣告費用為基數,廣告主與媒體可以通過訂立虛假低價廣告合同、分解開票等方式來應對工商部門的處罰,這樣即便是執 法部門對其頂格處罰,與其發布違法廣告所獲取的利潤相比,也是微不足道的。

通過以上內容的整理,大家應該對導致保健食品虛假廣告泛濫的原因了解了吧,也希望大家在生活中謹慎些,理性購買。

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